Российская компания ATEMI, выпускающая товары для любителей активного отдыха и спортсменов, основана в 1996 году. Название бренда – термин из айкидо, означающий воздействие на незащищенную часть тела противника, что полностью соответствует маркетинговой стратегии компании. В 90-е слабым местом спортивных товаров было посредственное качество при высокой цене. В то время как продукция ATEMI выгодно отличалась высоким качеством и доступностью для широкого круга потребителей - что сохраняется по сей день. В то время как ассортимент значительно расширился: теперь в него входит различная экипировка и аксессуары для любителей спорта, йоги, фитнеса и туризма.